Изменение спроса на золото в Индии: культурно-экономический анализ

В Индии золото обладает глубоким культурным значением - этот металл зачастую воспринимается как символ богатства, традиций и безопасности. Однако в последнее время наблюдаются изменения в покупательском поведении индийских потребителей, обусловленные экономическими факторами и изменениями в динамике рынка.

Снижение спроса на золото на фоне роста цен

Несмотря на свою культурную значимость, спрос на золото в Индии в последнее время заметно снизился. По данным Всемирного золотого совета, за последний квартал спрос на золото упал почти на 17%, в то время как цены на золото в июне 2024 года выросли на 18% по сравнению с прошлым годом. Такое падение спроса можно объяснить ростом стоимости золота, из-за чего оно стало менее доступным для рядовых потребителей. Кроме того, сбережения населения в Индии находятся на рекордно низком уровне, и многие люди вкладывают свои ограниченные средства в акции и паевые инвестиционные фонды вместо золотых изделий.

Рост популярности брендовых ювелирных изделий

На этом фоне наблюдается заметный сдвиг в сторону консолидации рынка золота, особенно с ростом присутствия брендовых ювелирных изделий. Компания «Aditya Birla Group», один из крупнейших индийских конгломератов, недавно запустила свой собственный ювелирный бренд «Indriya». Это произошло в то время, когда доверие к подлинности и чистоте золота приобретает первостепенное значение для потребителей. Фирменные ювелирные изделия дают гарантию наличия клейма на золоте, современный дизайн и возможность лучшей цены при перепродаже - факторы, которые становятся все более важными для индийских покупателей.

В пользу перехода на брендовые украшения говорит и тот факт, что индийский рынок драгоценных камней и ювелирных изделий вносит значительный вклад в ВВП страны, составляя около 7%. Согласно прогнозам, в период с 2019 по 2024 год среднегодовой темп его роста составит 8%, а объем рынка вырастет с 75 млрд долларов в 2023 году до почти 90 млрд долларов к 2025 году. Крупнейшие игроки организованного сектора в настоящее время контролируют более 30% общего спроса, что является четким свидетельством консолидации рынка.

Доверие к брендам, а не к местным ювелирам

Индийские потребители отдают предпочтение брендовым ювелирным изделиям, а не местным продавцам. Многие покупатели, особенно те, кто готовится к свадьбе, теперь предпочитают покупать изделия у известных брендов, таких как «Tanishq» и «Kalyan Jewellers». Причиной такого поворота стали гарантии качества, стандартизация и уверенность в том, что эти бренды предлагают более выгодные цены в долгосрочной перспективе.

Местным ювелирам, которые раньше занимали доминирующее положение на рынке, теперь трудно конкурировать с более низкими ценами на изготовление и конкурентоспособными ценами, которые предлагают эти крупные бренды. Поэтому многие региональные игроки расширяют сферу своего влияния и становятся национальными брендами, ориентируясь на различные дизайнерские предпочтения в разных регионах Индии.

Непреходящая привлекательность золота

Эксперты считают, что, несмотря на нынешнее падение спроса, оно носит временный характер. С приближением сезона фестивалей и свадеб есть оптимизм, что потребители вернутся на рынок, поскольку золото имеет непреходящую ценность в индийской культуре.

Для тех, кто хочет инвестировать в золото, покупка золотых инвестиционных монет предлагает уникальное преимущество. Эти монеты не только являются надежным и физическим активом, но и служат средством защиты от инфляции и экономической нестабильности.