Необычный способ продажи золота в Индии

Ювелирная компания «Tata Group» (Индия) предлагает клиентам покупать желтый металл в банкоматах. Эти специальные устройства для продажи золотых монет были размещены в более 20-ти магазинах компании по всей стране. Банкоматы выдают небольшие по весу монеты – в 1-2 граммов. Каждая монета продается в специальной упаковке. После того как клиенты выбирают определенное изделие, на табло банкомата отображается сумма, которую необходимо внести для получения товара.

Продавать золотые монеты в банкоматах начали в день ежегодного индуистского праздника Акшая Трития. В 2022 году Акшая Тритья праздновался 3 мая. В Индии этот день считается наиболее благоприятным для успешных начинаний. На санскрите слово «Акшая» означает «непобедимый, бессмертный, вечный, неразрушимый», а «Тритья» - третий лунный день. День Акшая Тритья также считается благоприятным моментом для покупки изделий из золота. Драгметалл покупают даже малообеспеченные семьи. Индийцы верят, что ношение золотых украшений приносит удачу. Они полагают, что желтый металл — металл полубогов и царей.

Именно со дня празднования Акшая Тритья в Индии начинается ведический сезон свадеб. Обычно в этот день в стране повышаются цены на ювелирные украшения и золото. По данным Всеиндийской федерации ювелиров, продажи драгметалла на Акшая Тритья занимают 2-ое место по объему за день в году.

Аджай Чавла, главный исполнительный директор компании «Tata Group», отметил, что клиенты обрадовались из-за того, что теперь появилась возможность покупать золото в банкоматах. Многие индийцы хотят купить золото в качестве символического подарка в день Акшая Тритья. Поэтому обычно выстраиваются большие очереди в магазинах. Некоторые люди не успевают приобрести драгметалл, что очень их расстраивает. На этом фоне в компании решили увеличить количество торговых точек, чтобы решить эту проблему. В будущем планируется размещение еще 60 банкоматов на территории фирменных магазинов компании.

Индия – одна из крупнейших стран-потребителей золота в мире. Объем потребления драгметалла в стране составляет почти 1 тыс. тонн в год. По этому показателю страну опережает только Китай. Однако в 1-ом квартале 2022 года объем продаж золота в Индии снизился на 18%. По данным Всемирного золотого совета, причиной спада продаж желтого металла стал резкий рост цен на драгметалл. С 1 января по 14 апреля 2022 года стоимость золота в Индии выросла на 9,87%, опередив уровень инфляции, который в марте составил 6,95%. Спрос на желтый металл в натуральном выражении был равен 165,8 тоннам за первые три месяца в 2021 году, а в 2022 году за тот же период показатель достиг всего 135,5 тонны. В стоимостном выражении спрос на золото упал на 12% в период с января по март. Совокупный спрос на ювелирные изделия в стране за 1-й квартал упал на 26%, до 94,2 тонны. За аналогичный период прошлого года он составил 126,5 тонны.